El logotipo es uno de los elementos más importantes en la presentación externa de una empresa. Alexander Thamm GmbH sustituirá su logotipo anterior por uno nuevo el 12.03.2020. En una entrevista doble, Alexander Thamm (CEO) y Michaela Tiedemann (CMO) explican las razones y los motivos que guiaron la creación del nuevo logotipo. 

¿Por qué se sustituyó el antiguo logotipo? 

Alexander Thamm: El logotipo anterior se remonta a nuestros inicios. En aquella época, nos dedicábamos al 100% a la analítica empresarial y la ciencia de datos. Diseñamos nuestro logotipo en consecuencia. Pero aunque el logotipo siempre ha sido el mismo y solo hemos cambiado el eslogan de "Business Analytics Services" a "Data Science Services", nuestros temas han evolucionado. Por eso ahora teníamos que seguir el ejemplo.  

Michaela Tiedemann: El logotipo suele ser el primer punto de contacto visual con una empresa. Todos sabemos que la primera impresión es increíblemente importante. Por eso es crucial que desde el principio se establezcan las asociaciones adecuadas con nuestro logotipo. Los enunciados del antiguo logotipo ya no coincidían con nuestra realidad laboral. Además, no solo nuestros clientes nos perciben como "AT" desde fuera. Lo hemos recogido directamente en el nuevo logotipo para reforzar nuestro valor de reconocimiento. 

¿A qué se prestó especial atención al crear el nuevo logotipo? 

Michaela: Había varios puntos. Por un lado, Alexander Thamm GmbH ya es conocida como marca. Era importante que el nuevo logotipo pudiera asociarse inmediatamente con nosotros como empresa. Por eso queríamos poner la marca en primer plano. Por otro lado, el nombre completo de la empresa, "Alexander Thamm GmbH", no es sexy, sobre todo para los que no hablan alemán. Vemos que nuestros clientes utilizan a menudo la simple abreviatura "AT". Nos alegramos de haberlo captado.  

¿Así que la percepción externa fue un factor decisivo en el diseño? 

Alex: Sí, desde luego. Para nosotros, los clientes son siempre lo primero. Queremos ayudarles a sacar el máximo partido de sus datos y prepararles para el futuro. Trabajamos con muchas empresas excelentes y apasionantes que poseen un auténtico tesoro de datos y las acompañamos en la generación de valor añadido a partir de ellos.   

¿Qué declaraciones se asocian al nuevo logotipo? 

Alex: Somos y seguiremos siendo una empresa basada en datos. Eso es lo que éramos al principio y eso no cambiará. Hoy, sin embargo, ya no nos limitamos a implementar casos de uso de ciencia de datos individuales para nuestros clientes, sino que les acompañamos a lo largo de todo el viaje de datos. Empezando por la estrategia de datos, pasando por el desarrollo de prototipos en el laboratorio de datos, hasta la implementación y el escalado de los productos de datos terminados. Por último, operamos y mantenemos las plataformas y los algoritmos de aprendizaje automático de nuestros clientes en nuestras operaciones de datos.  

Por lo tanto, el eslogan "Data Science Services" de nuestro logotipo anterior ya no era apropiado. Como aún no podemos decir adónde nos llevará nuestro viaje en los próximos años ni cómo se desarrollará exactamente nuestra cartera, hemos tomado la decisión consciente de dejar de incluir un eslogan en nuestro logotipo.   

Michaela: El logotipo se centra ahora en la abreviatura "AT". Junto a ella, nos apoyamos en una fuerte referencia a la IA. La abreviatura está enmarcada por corchetes. Este tipo de corchetes son símbolos elementales en programación. La segunda referencia a la IA es el tipo de letra elegido. Recuerda al aspecto típico del lenguaje de programación Python.  

¿Se incluyó también a los empleados de Alexander Thamm en el proceso de toma de decisiones? 

Alex: Sí. Para mí es muy importante que nuestros empleados participen en estas decisiones. Es una parte esencial de nuestra cultura corporativa. Nos encanta que los empleados participen activamente. 

Michaela: Jannes, de nuestro equipo de marketing, desarrolla todo nuestro diseño corporativo. Durante un largo periodo de tiempo, creó varios diseños de logotipos, que discutimos mucho internamente. Al final, nuestros empleados votaron dos variantes del logotipo. La versión que recibió la mayoría de votos se perfeccionó en el siguiente paso. También hubo otra votación final. El ganador es ahora nuestro nuevo logotipo.  

Alex: Estoy muy contenta con el nuevo logotipo y muy ilusionada con el cambio de toda nuestra presencia de marca. Sienta muy bien.